– The 6 Styles of Naming by Landor (USA)

– Những Xu hướng Quốc tế trong Sáng tạo tên Thương hiệu

– Những Nguyên lý Thiết kế Logo dành cho Brand Man

– Ngôn ngữ Thương hiệu và Ngôn ngữ Thiết kế (brand phonetic & brand design)

Thiết kế Tên Nhãn hàng và Logo

–  Phân tích hiệu quả chi phí marketing và doanh thu. Phân tích cơ sở lên kế hoạch ngâns ách quảng cáo.

–  Mô hình Budget theo Above/Below-the-line.

–  Phân tích hiệu quả marketing (& quảng cáo) theo mô hình Kéo và Đẩy, tương xứng với above/below-the-line.

– Phân tích đầu tư marketing theo mô hình 7 giai đoạn cạnh tranh.

Thiết kế (vẽ) Cấu trúc Thương hiệu và Mô trường Bán lẻ

–   Những nguyên lý cấu trúc thương hiệu và định vị thương hiệu, ứng dụng trong ý tưởng và giải pháp thiết kế hình thức và bao bì sản phẩm.

–   Functional packaging & legal, ethic: nguyên lý ứng dụng và phân loại chức năng marketing của bao bì, một số nguyên tắc pháp lý và đạo đức marketing.

Giải pháp Marketing trong việc tuân thủ  Pháp lệnh Bao bì

Thực hành:

Vẽ & thiết kế bao bì sản phẩm mới

–   Phương pháp Phẫu hình ảnh, chìa khoá chiến lược Hình ảnh và Giá trị thương hiệu.

–   Phân tích các Xu hướng truyền thông mới

–   Phân tích vai trò Mạng xã hội và Chiến lược Marketing

Ứng dụng Phẫu hình ảnh Thương hiệu trong sáng tạo Ý tưởng hình ảnh

–   Giới thiệu 10 bước marketing & brand planning theo Malcom Mc Donald.

–   Phân tích Thương hiệu theo Brand Index

–   Đánh giá Marketing theo mô hình Marketing 7P của chuyên gia.

– Phân tích (chuyên sâu) Phẫu-hình-ảnh: Hình ảnh & Giá trị Thương hiệu theo brand diagnosis và đối thủ cạnh tranh.

Đánh giá Marketing Audit theo 7P cho Công ty và Đối thủ cạnh tranh

–  Giới thiệu Mô hình The 5 Trends trong ngành thực phẩm chế biến.

–  Phân tích 7P cho Đối thủ cạnh tranh

– (Ôn lại) Marketing SWOT và Brand Audit

Phân tích 5 Trends và Forecast dự báo chiến lược marketing cho một nhóm (category) sản phẩm Acecook đang còn yếu so với đối thủ

–  (Ôn lại) mô thức Marketing Above-the-line vs. Below-the-line và Mô hình Kéo và Đẩy

–  Phân tích above-the-line vs. below-the-line theo địa  bàn thị trường và theo kênh

–  Thiết lập survey form & question cho phân tích khảo sát cạnh tranh

10 nhóm giải pháp tiêu biểu cho Above vs. Below, lượng hoá 60% các giải pháp

–       Trình bày nội dung từng bước trong 1 trang giấy

–       Thực hành theo 2 Nhóm

–       Thuyết trình, phản biện theo nhóm & giải đáp bởi chuyên gia

–  Nguyên lý Tập trung hoá và Khác biệt hoá theo giai đoạn thị trường và áp lực cạnh tranh

–  Multiproduct Marketing Priority theo BCG Mattrix (Cash-cow/Star/Dog & Question-mark).

– Kiến trúc Thương hiệu theo Quan hệ gắn nhãn và Phân tích Tối ưu hoá

– BCG Mattrix đối sánh giữa 2 quan điểm Product Marketing vs. Brand Marketing.

Thảo luận nhóm:

Phân tích BCG Mattrix có bổ sung Kiến trúc Thương hiệu.

–  Mô hình N.I.P. và những nguyên lý cấu thành.

–  Giới thiệu Những Nguyên lý Phát triển Đa-sản-phẩm theo chiều Ngang.

–  Chuỗi giá trị sản xuất & phân phối theo Liên kết dọc và Liên kết Ngang.

Xây dựng cấu trúc và Ý tưởng Đa-sản-phẩm trung hạn 2015 theo cả Dọc và Ngang

–  Chiến lược Phân phối đa-sản-phẩm theo thị trường Kênh và thị trường Vùng.

–  Chính sách Phân phối theo cấu trúc marketing đa-sản-phẩm.

–  Độ phủ và Độ sẵn có trong cơ cấu Định vị đa-sản-phẩm

–  Phối hợp lực lượng Sales vs. Marketing trong Phân phối Đa-sản-phẩm

Phối hợp lực lượng Sales vs. Marketing trong Phân phối Đa-sản-phẩm

–  Tối ưu hoá cạnh tranh bằng cơ cấu đa-sản phẩm Ngang và Dọc

–  Phân tích Tài chính trong cạnh tranh Đa-sản-phẩm

–  Nhận diện Canibalism và Gap trong tổ hợp đa-sản-phẩm và theo trạng thái cạnh tranh của thị trường.

Phân tích Tài chính trong cạnh tranh đa-sản-phẩm

– Giới thiệu 10 Phương pháp xây dựng ý tưởng sản phẩm và thương hiệu.

– Ứng dụng Rational & Emnotional và mô hình N.I.P trong Conception và Conceptualization.

– Các kỹ năng Cunsomer Insights trong sáng tạo sản phẩm.

Ý tưởng FMCG chế biến từ Nông nghiệp Việt Nam

–  Quy trình Song hành 7 Bước ứng dụng Innovation Funnel (Unilever)

–  Ứng dụng trong quản trị của quy trình 7P và Giải thích Quy trình Thực hành.

Áp dụng 10 Phương pháp Ý tưởng vào quy trình 7 Bước song hành

– Giới thiệu 10 Phương pháp xây dựng ý tưởng sản phẩm và thương hiệu (Phần II).

Ý tưởng thực phẩm đóng gói thế hệ mới

Buổi chiều

–  Thực hành chi tiết 7 bước, thiết kế sản phẩm, marketing plan và launching;

–  Trình bày theo 2 nhóm.

–  Tranh luận & phản biện và giải đáp các câu hỏi

– Trade Marketing chiến lược cho một tổ hợp đa-sản-phẩm.

– Phân tích Marketing về Chính sách và Hợp đồng Phân phối.

– Quy chế phối hợp Sales vs. Marketing functional collaboration.

– CRM for consumer và trade partners

– Branding for the Trade and Retailers

CRM for trade partners and retailers

–  Nguyên lý của các Quá trình Trade & Consumer Promotion

–  Quy trình (mẫu) của một National Consumer Promotion (NCP).

–  Chiến lược Khuyến mãi theo nguyên lý cạnh tranh Kéo và Đẩy, tình huống đơn sản phẩm và đa-sản-phẩm.

Xây dựng ý tưởng và kế hoạch chương trình NCP

–  Phân tích hiệu quả chi phí marketing và doanh thu. Phân tích cơ sở lên kế hoạch ngâns ách quảng cáo.

–  Mô hình Những nguyên lý Nhượng quyền chuỗi Bán lẻ.

– Tâm lý khách hàng và cạnh tranh trong modern trade.

Những nguyên lý mô hình nhượng quyền chuỗi bán lẻ

–  Brand Concept to Event Concept: từ hình ảnh thương hiệu phát triển ý tưởng chuỗi sự kiện

–  Quy trình và Kế hoạch Sự kiện.

–  Kịch bản sự kiện

–  Cấu trúc nhân sự và đối tác tổ chức sự kiện.

Xây dựng ý tưởng chuỗi sự kiện road show Tung sản phẩm

– (đọc trước tài liệu giáo trình 60 trang của chuyên gia để có thể gói gọn bài giảng trong 1 buổi)

Phân biệt Product Marketing (1.0) và Brand Marketing (2.0)

–     Mô hình chiến lược thương hiệu theo mô hình 7P.

–     Cấu trúc tổ chức doanh nghiệp định hướng marketing dựa trên 7P.

–     Tư duy kinh doanh theo product và tư duy kinh doanh theo brand.

Xây dựng chiến lược thương hiệu (corporate level) theo khung 7P.

–  Phân tích hiệu quả chi phí marketing và doanh thu. Phân tích cơ sở lên kế hoạch ngâns ách quảng cáo.

–  Mô hình Những nguyên lý Nhượng quyền chuỗi Bán lẻ.

– Tâm lý khách hàng và cạnh tranh trong modern trade.

Những nguyên lý mô hình nhượng quyền chuỗi bán lẻ

–  Giới thiệu hệ thống phương pháp 6 chiếc mũ tư duy

–  Giới thiệu hệ thống SMILE đánh giá sáng tạo

–  Trình bày đề tài thực hành (Creative Brief)

Thực hành ý tưởng sản phẩm sử dụng 6 chiếc mũ tư duy

(2 tuần trước khoá học)

(5 ngày trước khoá học)

(Thu xếp kế hoạch công tác)

(1 tuần sau khoá học)

(2, 4 tuần sau khoá học)