Tác giả: Chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang   Trong những quan sát và phân tích gần đây của các marketer đang hướng sự so sánh của Sư Tử Trắng với bia Tiger. Tuy nhiên những tham số so sánh khác, cùng vơi đẳng cấp, nội lực  và xu hướng thị trường, thì chuyên gia muốn gợi ý sự so sánh giữa…

Brand, một trong những khái niệm mới mẻ trong hệ thống kiến thức marketing hiện đại, làm thay đổi rất nhiều nhận thức kinh doanh, mở rộng biên giới mục tiêu của khái niệm kinh doanh và marketing sang những lĩnh vực khác nhau trong cuộc sống. Tại Việt Nam, Brand đang được giới chuyên môn nắm bắt và ứng…

TRAINING PROPOSAL – CÁC KHOÁ ĐÀO TẠO QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU VÀ SÁNG TẠO CHUYÊN NGHIỆP CHO BRAND MANAGERS (CORPORATE TRAINING MULTI-COURSES 2013 -2014)                                                                         Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang         Advance Brand Management designed for FMCG Corporate Marketing & Brand Team to be Market Leader. A Module of 6 Consecutive Courses  for Full English Version please contact:…

Mô hình N.I.P do chuyên gia thương hiệu Võ Văn Quang nghiên cứu và thiết lập dựa trên những lý thuyết cơ bản về nhu cầu, thu nhập và bản chất sản phẩm. Đây là sự tích 3 mô hình cấu thành trong đó có lý thuyết & mô hình tháp nhu cầu của Maslow và mô hình phân tích…

Các vấn đề về thương hiệu hiện đang là mối quan tâm hàng đầu của các Tổng công ty và Tập đoàn Việt Nam bài viết sau đây có thể giúp bạn đọc sáng tỏ một số vấn đề cốt lõi đối với thương hiệu tập đoàn. Euromina, Sản phẩm vỏ xe cao cấp của Casumina thuộc Tập đoàn Hoá…

HỘI THẢO THƯƠNG HIỆU NGÀNH TRUYỀN HÌNH Đây là lần thứ 2 VTV đứng ra chủ trì Hội thảo về Thương hiệu trong lĩnh vực truyền thông và Truyền hình tại Việt Nam. Hội thảo hàng năm nay nằm trong khuôn khổ Liên hoan Truyền hình Toàn quốc diễn ra hàng năm. Vào tháng 1 – 2009 tại Nha Trang…

NHỮNG XU HƯỚNG TRONG THIẾT KẾ THƯƠNG HIỆU Thiết kế thương hiệu bao gồm rất nhiều vấn đề vừa  mang tính chiến lược vừa là công việc sáng tạo. Sự kết hợp hài hoà giữa các vấn đề phân tích chiến lược kết hợp với quá trình sáng tạo & thiết kế thương hiệu là việc làm bắt buộc đối…

5 TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU NGÂN HÀNG VIB Đối với một thương hiệu lớn (great brand), việc xác lập bộ tính cách, thông điệp cốt lõi không chỉ dừng lại ở các hoạt động truyền thông ban đầu mà thực sự đi xuyên suốt toàn bộ hệ thống quản trị doanh nghiệp; kể cả việc đánh giá doanh nghiệp trong…

Cuộc cạnh tranh trong thương trường là  cuộc cạnh tranh giữa các Thương hiệu. Trong khi càng có nhiều người trong chúng ta nhận thức được tầm quan trọng của Thương hiệu (hay Nhãn hiệu) trong quá trình hình thành và phát triển của một doanh nghiệp, trong khi vấn đề Thương hiệu đang trở nên ngày càng cấp thiết,…

12 TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU CỦA PAUPL TEMPORAL Theo lý thuyết mới về giá trị Thương hiệu, Paul Temporal đưa ra 12 tiêu chí mà tất cả thương hiệu  mạnh hàng đầu của thế giới đều thoả mãn. Phương pháp này là cơ sở của đánh giá thương hiệu (brand audit) và lượng giá thương hiệu (brand valuation)….

ỨNG DỤNG PHƯƠNG PHÁP THƯƠNG HIỆU HÌNH TƯỢNG TRONG SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG Thương hiệu hình tượng càng ngày càng có nhiều ứng dụng trong những lĩnh vực khác nhau, từ sản phẩm điện ảnh (James Bond),  truyền thông cho đến thương hiệu cá nhân, kể cả thương hiệu địa danh và quốc gia. KHÁI QUÁT Trong quá trình nghiên…

Những hình ảnh của Chuyên gia Thương hiệu Võ Văn Quang vào năm 1995 ghi lại sự khởi đầu của Unilever tập đoàn đa quốc gia hàng tiêu dùng hùng mạnh nhất thế giới trong những ngày đầu tiên tại Việt Nam qua các liên doanh: Lever Viso, Lever Haso, Elida P/S, Wall’s. Bộ máy Marketing Unilever Vietnam được tập…

Một số hoạt động marketing của Giám đốc điều hành nhãn hiệu Heineken – Võ Văn Quang tại VBL Viêt Nam, những hình ảnh tư liệu các hoạt động Marketing, PR, Sponsorship được tổ chức từ năm 1996-1999.   Heineken Business Party được tổ chức liên tục 4 lần mỗi tháng trong nhiều năm, trong đó Heineken Second Friday hợp…

TẬP TRUNG HOÁ VÀ KHÁC BIỆT HOÁ Tiếp theo phần đầu đề cập các vấn đề chiến lược thương hiệu cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục phân tích chiến lược thương hiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong cấu trúc chiến lược tập đoàn, đó là ‘tập trung hoá và khác…